מה האתר שלכם אומר על המותג?

התמים, החכם, החוקר, הגיבור, המורד, הקוסם, האדם הפשוט, המאהב, הליצן, המטפל, היוצר והשליט. מרגרט מארק וקרול פירסון הגדירו את השנים-עשר האלה למותגים בספר The Hero and the Outlaw משנת 2001, וחילקו אותם לפי מה שכל אחד רוצה יותר מכול.

מסתכלים על איך אתם נשמעים, לא על מה שאתם מוכרים. מאפייה יכולה להיות היוצר (מלאכה וניסויים), המטפל (חום וקהילה) או הליצן (כיף). הדביקו את האתר למעלה, והכלי יקרא את הטקסט של עמוד הבית ויבחר את הקרוב ביותר מתוך השנים-עשר, עם המשפט באתר שהסגיר אותו.

כנות, התלהבות, מקצועיות, תחכום וחספוס. הם מגיעים מהמחקר של ג'ניפר אאקר מ-1997 ב-Journal of Marketing Research, שבנה סולם לתיאור מותגים כמו שאנשים מתארים זה את זה. הכלי הזה משתמש בארכיטיפים ובטון, כי קל יותר ליישם אותם כשכותבים פוסט.

רק את עמוד הבית הציבורי שלכם: הטקסט והצבעים שבו. הוא לא מתחבר לחשבונות, לא ממלא טפסים ולא קורא עמודים אחרים. הטון, הארכיטיפ, המשפט המסכם, הנקודה העיוורת ורעיון הפוסט הם קריאה אחת של מודל AI. הצבעים והמילים שחוזרות נספרים בקוד מהעמוד עצמו.

כדאי להתייחס לזה כרושם ראשוני חד, לא כסקר. הכלי קורא את מה שמבקר חדש קורא בדקה, והתוצאה יכולה להשתנות קצת אם תריצו את אותו אתר שוב בהמשך. אם הארכיטיפ מפתיע, גם זה מועיל: ככה האתר שלכם נתפס, וזה לא תמיד מה שהתכוונתם.

התוצאה נשמרת ל-30 יום לפי כתובת האתר, כדי שקישור השיתוף יעבוד והאדם הבא שיבדוק את אותו אתר יראה את אותו כרטיס. כל מי שיש לו את הקישור יכול לפתוח אותו. אנחנו לא שומרים מי הריץ את הבדיקה, ושום דבר שתקלידו מלבד הכתובת לא נשמר.

כל אתר חדש עולה לנו קצת כסף לקרוא, ולכן כל מבקר מקבל שלושה אתרים חדשים ביום ולכלי יש תקציב יומי. אתר שמישהו כבר בדק נפתח מיד ולא נספר.