O que o seu site diz sobre a sua marca?

O Inocente, o Sábio, o Explorador, o Herói, o Fora da Lei, o Mago, o Cara Comum, o Amante, o Bobo da Corte, o Cuidador, o Criador e o Governante. Margaret Mark e Carol Pearson definiram esses doze para marcas no livro The Hero and the Outlaw, de 2001, agrupados pelo que cada um mais quer.

Observe como você soa, não o que você vende. Uma padaria pode ser O Criador (ofício e experimentos), O Cuidador (aconchego e comunidade) ou O Bobo da Corte (diversão). Cole o seu site acima: esta ferramenta lê o texto da sua página inicial e escolhe o mais próximo dos doze, com a frase da sua página que o revelou.

Sinceridade, entusiasmo, competência, sofisticação e robustez. Elas vêm do estudo de Jennifer Aaker de 1997 no Journal of Marketing Research, que criou uma escala para descrever marcas como as pessoas descrevem umas às outras. Esta ferramenta usa arquétipos e tom, porque é mais fácil colocá-los em prática quando você escreve um post.

Só a página inicial pública do seu site: o texto e as cores que ela usa. Ele não entra em contas, não preenche formulários e não lê outras páginas. O tom, o arquétipo, a frase-resumo, o ponto cego e a ideia de post são uma única leitura de um modelo de IA. As cores e as palavras que você mais usa são contadas em código, na própria página.

Encare como uma primeira impressão afiada, não uma pesquisa. Ele lê o que um visitante novo lê em um minuto, e o resultado pode mudar um pouco se você rodar o mesmo site depois. Se o arquétipo surpreender, isso também é útil: é assim que o seu site é percebido, o que nem sempre é o que você quis dizer.

O resultado fica salvo por 30 dias com o endereço do site, para o link de compartilhamento funcionar e a próxima pessoa que analisar o mesmo site ver o mesmo card. Qualquer pessoa com o link pode abri-lo. Não guardamos quem fez a análise, e nada do que você digita além do endereço é armazenado.

Cada site novo custa um pouco para ler, então cada visitante tem três sites novos por dia e a ferramenta tem um orçamento diário. Um site que alguém já analisou abre na hora e não conta.