Was sagt deine Website über deine Marke?

Der Unschuldige, der Weise, der Entdecker, der Held, der Rebell, der Magier, der Jedermann, der Liebende, der Narr, der Fürsorgliche, der Schöpfer und der Herrscher. Margaret Mark und Carol Pearson haben diese zwölf Archetypen für Marken 2001 in ihrem Buch „The Hero and the Outlaw“ beschrieben, geordnet danach, was jeder am meisten will.

Achte darauf, wie du klingst, nicht darauf, was du verkaufst. Eine Bäckerei kann ein Schöpfer sein (Handwerk und Experimente), ein Fürsorglicher (Geborgenheit und Gemeinschaft) oder ein Narr (Spaß). Füge oben deine Website ein: Dieses Tool liest den Text deiner Startseite und wählt den passendsten der zwölf, zusammen mit dem Satz auf deiner Seite, der ihn verraten hat.

Aufrichtigkeit, Begeisterung, Kompetenz, Kultiviertheit und Robustheit. Sie stammen aus der Studie von Jennifer Aaker von 1997 im Journal of Marketing Research, die eine Skala entwickelte, um Marken so zu beschreiben, wie Menschen einander beschreiben. Dieses Tool nutzt stattdessen Archetypen und Tonalität, weil du damit beim Schreiben eines Beitrags leichter arbeiten kannst.

Nur deine öffentliche Startseite: ihren Text und die Farben, die sie verwendet. Er meldet sich nicht an, füllt keine Formulare aus und liest keine anderen Seiten. Tonalität, Archetyp, Einzeiler, blinder Fleck und Beitragsidee stammen aus einer einzigen Analyse durch ein KI-Modell. Die Farben und deine Lieblingswörter werden per Code direkt aus der Seite gezählt.

Sieh es als scharfen ersten Eindruck, nicht als Umfrage. Es liest, was ein neuer Besucher in einer Minute liest, und kann sich leicht ändern, wenn du dieselbe Website später noch einmal prüfst. Wenn dich der Archetyp überrascht, ist auch das nützlich: So wirkt deine Startseite, und das ist nicht immer so, wie du es meinst.

Ein Ergebnis wird 30 Tage lang unter der Website-Adresse gespeichert. So funktioniert der Link zum Teilen, und wer dieselbe Website als Nächstes prüft, sieht dieselbe Karte. Jeder mit dem Link kann sie öffnen. Wir speichern nicht, wer die Prüfung gestartet hat, und außer der Adresse wird nichts gespeichert, was du eingibst.

Jede neue Website kostet uns beim Auslesen ein wenig. Deshalb bekommt jeder Besucher drei neue Websites pro Tag, und das Tool hat ein Tagesbudget. Eine Website, die schon jemand geprüft hat, öffnet sich sofort und zählt nicht mit.