Que dit votre site web de votre marque ?

L’Innocent, le Sage, l’Explorateur, le Héros, le Rebelle, le Magicien, Monsieur Tout-le-Monde, l’Amoureux, le Bouffon, le Protecteur, le Créateur et le Souverain. Margaret Mark et Carol Pearson ont défini ces douze archétypes pour les marques dans leur livre de 2001, The Hero and the Outlaw, en les regroupant selon ce que chacun désire le plus.

Regardez votre façon de parler, pas ce que vous vendez. Une boulangerie peut être un Créateur (savoir-faire et expériences), un Protecteur (réconfort et communauté) ou un Bouffon (humour). Collez l’adresse de votre site ci-dessus : cet outil lit le texte de votre page d’accueil et choisit le plus proche des douze, avec la phrase de votre page qui l’a trahi.

La sincérité, l’enthousiasme, la compétence, la sophistication et la robustesse. Elles viennent de l’étude de Jennifer Aaker publiée en 1997 dans le Journal of Marketing Research, qui a construit une échelle pour décrire les marques comme on décrit les personnes. Cet outil utilise plutôt les archétypes et le ton, plus faciles à appliquer quand vous rédigez une publication.

Uniquement votre page d’accueil publique : son texte et les couleurs qu’elle utilise. Il ne se connecte à rien, ne remplit aucun formulaire et ne lit aucune autre page. Le ton, l’archétype, la phrase résumé, l’angle mort et l’idée de publication proviennent d’une seule lecture par un modèle d’IA. Les couleurs et vos mots favoris sont comptés par le code, directement sur la page.

Voyez-le comme une première impression bien affûtée, pas comme une étude. Il lit ce qu’un nouveau visiteur lit en une minute, et le résultat peut légèrement changer si vous testez le même site plus tard. Si l’archétype vous surprend, c’est utile aussi : c’est l’image que renvoie votre page d’accueil, qui n’est pas toujours celle que vous voulez donner.

Un résultat est conservé 30 jours sous l’adresse du site : le lien de partage fonctionne ainsi, et la prochaine personne qui teste le même site voit la même carte. Toute personne ayant le lien peut l’ouvrir. Nous n’enregistrons pas qui a lancé le test, et rien de ce que vous saisissez n’est conservé, à part l’adresse.

Chaque nouveau site nous coûte un peu à analyser : chaque visiteur peut donc tester trois nouveaux sites par jour, et l’outil a un budget quotidien. Un site déjà testé par quelqu’un s’ouvre instantanément et n’est pas décompté.